Нова студија Јунипер Ресеарцх-а показала је да ће се глобална потрошња на дигитално оглашавање повећати са 407 милијарди долара у 2022. на 753 милијарде долара у 2026. години, што представља повећање од 85%. Извештај каже да ће до 2026. приход од оглашавања мобилних апликација чинити 56% глобалне потрошње.
Из нове студије Дигитално оглашавање: нови трендови, кључ Oppoртунитиес & Маркет Форецастс 2022-2026, јасно је да иако се приватност мења од Apple и Гоогле ограничава потенцијал за ефикасно приписивање огласа, још увек постоји велика прилика. Доступност СКАдНетворк-а на иОС-у, на пример, важна је прилика за оглашиваче да приступе агрегираним подацима, омогућавајући им да циљају области раста као што су апликације прилагођене деци.
Извештај предвиђа да ће укупна потрошња на оглашавање мобилних апликација порасти са 201 милијарду долара у 2022. на 425 милијарди долара у 2026. јер брендови теже да придобију потрошаче. Подстиче предузећа да јасно означе своје политике прикупљања, складиштења и коришћења података ради оптимизације претплата.
Ауторка истраживања Скарлет Вудфорд је рекла: „Пошто недавне промене у политикама прикупљања података од стране технолошких гиганата стварају додатне изазове за мобилну атрибуцију, предузећа би требало да усвоје извештај у најбоље праксе како би максимизирали повраћај трошкова оглашавања и подржали моделе вероватноће приписивања.“
Извештај очекује да ће потрошња на рекламе за десктоп рачунаре порасти са 97 милијарди долара у 2022. на 142 милијарде долара у 2026. години, упркос померању потрошње на мобилне уређаје и примени прописа о заштити података који утичу на политику колачића.
Студија је идентификовала видео као кључни канал за оглашиваче, а очекује се да ће потрошња на видео огласе порасти за 63% у наредне четири године због успеха популарних канала дистрибуције као што су ТикТок и YouTube Схортс, наставља да подстиче потражњу за видео оглашавањем и оправдава наплату премија. Стога, студија подстиче трговце да осигурају да су видео огласи оптимизовани за гледање на паметним телефонима и таблетима како би се максимизирао повраћај улагања.
Подсећамо, Јунипер Ресеарцх пружа истраживачке и аналитичке услуге глобалном сектору високотехнолошких комуникација, пружајући консултантске, аналитичке извештаје и коментаре индустрије.
Прочитајте такође: