У ИИ кварталу 2023. године кинески брендови ће вратити снабдевање телевизорима на ниво пре пандемије - до приближно 47,26 милиона јединица, што је 9% више у односу на претходни квартал. На то указују процене аналитичке агенције ТрендФорце.
Захваљујући припреми трговаца за летњу „распродају 618“, кинески брендови повећали су глобалне испоруке у првом кварталу телевизори до 43,37 милиона комада. Упркос томе, аналитичари очекују даљи раст у другом кварталу. Свеже прогнозе су знатно веће од очекивања представљених почетком године. У И и ИИ кварталу се очекивало просечно повећање на нивоу од 4%, углавном због континуираног раста цена панела, у вези са којим су неки кинески брендови почели да гомилају залихе и смањују укупне трошкове.
Са прогнозом ММФ-а за економски раст испод 3% ове године, у комбинацији са континуираним утицајем инфлације на потражњу на тржишту, ТрендФорце очекује да ће годишња испорука ТВ-а благо опасти за 2023% у односу на претходну годину на 1,2 милиона јединица у 198. години.
Што се тиче водећих хигх-енд модела, тренутна економска ситуација је неповољна за продају 8К и ОЛЕД телевизора. Сада Samsung Електроника предњачи на тржишту 8К ТВ-а са уделом од око 70%, док остали брендови показују умерено интересовање за пословање у овом сегменту. 8К телевизори практично нису утицали на тржиште са стопом пенетрације од само 0,2-0,3%. Потражња за ОЛЕД телевизорима се суочава са сличним изазовима, упркос сталном расту цена ЛЦД панела. Иако ће се јаз између цена 55-инчних УХД ОЛЕД и ЛЦД панела смањити са 4,2 пута на почетку године на 3 пута у другој половини 2023. године, мало је вероватно да ће брендови повећати испоруке ОЛЕД телевизора, наводи ТрендФорце. Према прогнози, испоруке ће пасти за 17,2% на 5,58 милиона јединица.
У другој половини 2022. године, Хисенсе је користио подбренд Видда у Кини да привуче пажњу младих потрошача, док је испоручивао врхунске моделе под сопственим брендом. Рад са ова два бренда показао се плодоносним, а Хисенсе-ов тржишни удео у Кини порастао је на 2022% 22. године. На иностраним тржиштима, компанија се фокусирала на промоцију јефтиних модела – модели од 40 и 58 инча по цени од 158 и 268 долара, респективно, стекли су популарност међу пет водећих продајних канала у Сједињеним Државама. Тржишни удео компаније Хисенсе у Северној Америци скочио је на 11% прошле године и очекује се да ће достићи 15% ове године. Према проценама ТрендФорце-а, испорука Хисенсе ТВ-а ће ове године достићи 26,7 милиона јединица, што значи повећање од 11,1% у односу на претходну годину. Ово ће ојачати позицију бренда као другог највећег произвођача телевизора на свету са глобалним тржишним уделом од 13,4%.
У вези са повећањем цена телевизијских панела, компанија Xiaomi подигла малопродајне цене неких модела телевизора у Кини још у марту. Након тога, и други брендови су подигли цене у априлу. ТрендФорце каже да одлука о подизању цена уочи шопинг фестивала показује ограничене профитне марже, посебно за телевизоре са екранима мањим од 65 инча. Истовремено, аналитичари сматрају да је мало вероватно да ће цене у оквиру промоција премашити цене прошлогодишњег трговинског фестивала 11.11.
Прочитајте такође:
Све је нестало)