БитеДанце, компанија која је власник ТикТок-а, годинама поставља темеље за своју све-у-једном апликацију. Тренутно, кинеска верзија ТикТок-а - Доуиин - може да обезбеди доставу хране, резервацију путовања и многе друге услуге. Уз помоћ новог производа, компанија жели да се такмичи са лидером у области супер апликација - ВеЦхат-ом.
Основна делатност БитеДанце-а су апликације за друштвене мреже, а већина његових 80 милијарди долара годишњег прихода долази од оглашавања. Прошле године, компанија је почела да нуди доставу хране и намирница у већим градовима као што су Пекинг и Шангај. Када апликација Доуиин покаже кориснику, рецимо, чизбургер или воћни сладолед, може га преусмерити да провери испоруку или добије купон за попуст. Корисници такође могу да претражују апликацију за биоскопе, барове и козметичке салоне.
Такозвани модел апликације све у једном популаран је у Кини са ВеЦхат-ом, који комбинује елементе ВхатсАпп-а, Instagram, ПаиПал и друге услуге у једну услугу. Ниједан од конкурената ВеЦхат-а не пружа тако широк спектар услуга. Међутим, Доуинов експеримент са испоруком хране отвара могућност да би апликација могла постати главни конкурент ВеЦхат-у.
БитеДанце је годинама градио основу за сопствену универзалну услугу. Компанија се бави видео игрицама и онлајн куповином, али сада све више пажње посвећује трговини, услугама доставе, наручивању авио карата и резервацији хотела. Према БитеДанце-у, 700 милиона корисника Доуиина прошле године је седам пута повећало своју потрошњу на ове услуге. ГуоСхенг Сецуритиес Цо. процењује да ће Доуиин моћи да обради 2025 милијарди јуана (300 милијарду долара) у трансакцијама до 42,1. године. Ако успе, БитеДанце ће постати озбиљан ривал највећим кинеским интернет конгломератима, као што су Тенцент Холдингс Лтд. и Алибаба Гроуп Холдинг Лтд. Пружање широког спектра услуга може помоћи БитеДанце-у да донесе модел „све за свакога“ на друга тржишта преко ТикТок-а, ако компанија разуме суптилну политику рада на америчком и европском тржишту.
Компанија види своје алгоритме за препоруке као своју главну предност. У Доуиин-у и ТикТок-у, ови системи су дизајнирани да задрже кориснике да се крећу кроз кратке видео записе што је дуже могуће. Ови исти алгоритми ће вероватно бити добри у усмеравању купаца на производе и услуге које ће највероватније купити. На пример, корисници који проводе време гледајући видео снимке о зимским спортовима моћи ће да добију линкове за куповину сноуборда и карата за скијање.
У међувремену, ВеЦхат жели да упадне у основну територију Доуиина са својом кратком видео услугом под називом Канали. У 2022, ВеЦхат је утростручио број гледалаца на услузи и у четвртом кварталу је добио више од милијарду јуана (1 милиона долара) од продаје реклама.
Прочитајте такође: