Најновији одлив оглашивача из Twitter могао би коштати компанију Елона Маска много више од 11 милиона долара за које је компанија раније процењивала да би могла бити "у опасности" због реакције на антисемитски садржај. Према интерним продајним документима, платформа би могла да изгуби „до 75 милиона долара“ јер десетине великих брендова, укључујући Аирбнб, Амазон, Цоца-Цола, Гоогле, Microsoft, Нетфлик и Убер су већ престали да приказују огласе, а многи размишљају да суспендују огласе на платформи.
Ови продајни документи „су дизајнирани да прате утицај свих промотивних промашаја“ у новембру. Документи не само да указују на то који брендови су престали да се оглашавају, већ такође указују на то који брендови могу да престану да се оглашавају. На крају крајева, циљ одељења продаје је да израчуна „колики приход од оглашавања запослени мисле Twitter, компанија би могла да изгуби до краја године ако се оглашивачи не врате."
У јулу у Twitter пријавио пад прихода од оглашавања од 50%, ау октобру ширење дезинформација о Израелу и Хамас помогло је да се илуструје зашто се толико брендова оклевало да се оглашава овде целе године.
Најновији пад прихода могао би да учини крај године суморним, иако су приходи од реклама порасли раније у том периоду јер су многе компаније покушавале да допру до веће публике током празника. Неки брендови су повукли милионе долара са платформе. На пример, због престанка рекламирања „разних зависних предузећа Microsoft" Twitter може изгубити више од 4 милиона долара, зауставите оглашавање Нетфлик „кошта скоро 3 милиона долара“, а Аирбнб је паузирао оглашавање у вредности од милион долара.
Извештава се да је „од 100 најбољих оглашивача компаније у САД, који су сарађивали са платформом неколико дана пре него што ју је Муск купио, од октобра 2023. остало само 50“. А нових 100 најбољих оглашивача троше око 45% мање новца. Излазак великих брендова разбеснео је неке ауторе који су очекивали веће исплате. Незадовољни корисници могу постати проблем ако бојкот оглашивача потраје много дуже. Сви претплатници који су на крају незадовољни поделом прихода можда неће имати довољно мотивације да наставе да плаћају своју претплату.
Нису сви велики оглашивачи прекинули своје активности у вези са недавним споровима са Twitter. Преостали оглашивачи су НФЛ, Валмарт, Стате Фарм, Венди'с, Оффице Депот, Тхе Нев Иорк Тимес, Тхе Васхингтон Пост, Тхе Ецономист, УСАА осигурање, Формула 1 и Монделез Интернатионал. И сада Twitter активно тражи идеје које ће подстаћи оглашиваче да се врате на платформу или повећају потрошњу.
Чини се да компанија наставља да окривљује тренутни егзодус оглашивача искључиво на посматраче који су пријавили антисемитски садржај, за који је Васхингтон Пост објавио да је „порастао за више од 900% на платформи“. Маск је у понедељак посетио Израел и састао се са премијером Бењамином Нетањахуом како би прегледао место напада Хамаса 7. октобра. Маскова посета „имала је за циљ да ублажи гнев због његове подршке антисемитској теорији завере у Twitter“, пренели су медији.
Прочитајте такође: