У 2022. години, глобално тржиште паметних телефона суочило се са макроекономским потешкоћама, што је довело до пада укупне продаје од 12% у односу на претходну годину. Међутим, глобално тржиште премијум паметних телефона забележило је контрастни раст – продаја је порасла за 1%, што је омогућило сегменту премијум цена да обезбеди 55% укупног прихода глобалног тржишта паметних телефона по први пут у историји. Поред тога, премиум сегмент је заузео више од петине укупног обима глобалне продаје паметних телефона.
Према ЦоунтерПоинт Ресеарцх-у, неколико фактора је допринело расту тржишта премиум паметних телефона у 2022. Прво, отпорност потрошача који су мање погођени макроекономским потешкоћама у поређењу са другим купцима. Као резултат тога, повећана је продаја на премиум тржишту. Друго, како паметни телефони постају важнији део живота људи, они су спремни да троше више на своје уређаје и да их дуже држе. О томе сведочи чињеница да је најбрже растао сегмент цена од 1000 долара и више – продаја у њему је порасла за 38% у односу на исти период прошле године.
Други кључни фактор раста био је тренд „премијализације“ у регионима. Потражња у премиум сегменту била је подстакнута људима који су надоградили своје претходне уређаје. Надоградња је била евидентна не само на зрелим тржиштима као што је Северна Америка, већ иу економијама у развоју.
Компанија је међу ОЕМ произвођачима Apple повећао продају на премиум тржишту за 6% у односу на претходну годину, повећавајући своје учешће на три четвртине укупне продаје у овом сегменту. Међутим Apple могао још више да порасте да није било прекида у снабдевању иПхоне КСНУМКС Про і Про Мак током сезоне празника 2022.
С друге стране, у продаји 2022 Samsung смањен за 5% у односу на исти период прошле године. Компанија је изгубила прилику да уђе на кинеско тржиште због слабог присуства у региону. Поред тога, лансирање серије галаки СКСНУМКС 2022. догодио се много касније од лансирања СКСНУМКС у 2021. Међутим, раст тржишта склопивих паметних телефона је постао Samsung светлосна тачка
Част проширио свој тржишни удео у Кини серијом Магиц. Гугл је такође међу највећим ОЕМ произвођачима који су се подигли са најнижег нивоа. Захваљујући Пикел 6 Про то Пикел 7 Про Гугл је повећао фокус на сегмент паметних телефона. Поред тога, већина кинеских ОЕМ-а смањила је продају у 2022. због тешких услова на домаћем тржишту.
За Apple раст на зрелим тржиштима вођен је надоградњом инсталиране базе. иОС екосистем, који обухвата многе уређаје и услуге, има висок степен повезаности. Ако је корисник иПхоне-а уједно и власник Apple Watch или Мац, онда ће следећи паметни телефон који купи највероватније бити још један иПхоне. Поред тога, због високе вредности бренда Apple и постепено ширење, његова продаја такође расте у земљама са економијом у развоју.
Међутим, 2023 Android може бити у новом таласу раста јер се очекује да ће ове године више ОЕМ-а лансирати премијум склопиве уређаје. Постојећа композитна понуда у Кини прошириће се на тржишта ван земље. Ове године ћемо такође вероватно видети Хонор да се гура на европско тржиште како би освојио свој удео.
Прочитајте такође: